Teatro alla Scala e Colnago: nasce una bici limited edition
Milano – Due eccellenze italiane riconosciute in tutto il mondo hanno scelto la cornice del Teatro alla Scala per suggellare una partnership inedita: Colnago, storico marchio ciclistico di Cambiago, ha presentato martedì sera la C72 La Scala, una bicicletta in edizione limitata nata dall’accordo di merchandising tra le due realtà.
L’azienda ha svelato il nuovo modello direttamente nel teatro milanese: si tratta di una limited edition di soli 72 esemplari numerati, ideata in occasione del lancio della nuova C72. Il prezzo di vendita è fissato a 22.000 euro, ed è disponibile online o attraverso una selezione di rivenditori autorizzati Colnago.
Realizzata interamente a mano in Italia, la bicicletta riprende i colori identitari del teatro — il rosso delle poltrone, il bianco e l’oro delle decorazioni — e riporta la dicitura «La Scala 1778», il marchio commerciale creato nei primi anni Duemila che il teatro intende ora rilanciare.
L’iniziativa si inscrive in una strategia più ampia di posizionamento del brand Scala nel segmento del lusso Made in Italy. L’idea è di legare il nome della Scala ad altre eccellenze italiane, come già avvenuto in ambito enologico con la cantina Bellavista: una sorta di merchandising di alta gamma per comunicare con platee internazionali.
Alla presentazione hanno preso parte il sovrintendente Fortunato Ortombina — appassionato ciclista, come lo fu il leggendario direttore musicale Arturo Toscanini — e l’amministratore delegato di Colnago Nicola Rosin, davanti a una platea che ha riunito esponenti del mondo della finanza e dello sport, tra cui gli ex ciclisti Andrea Tafi e Marino Vigna e il manager dell’UAE Team Emirates Andrea Agostini.
La produzione della C72 è volutamente limitata a 3.000 telai all’anno, frutto di un processo artigianale che — dall’incollaggio dei tubi all’assemblaggio a Cambiago, fino alle finiture manuali e al controllo qualità finale — richiede tempo, competenza e una cura meticolosa. La C72 La Scala porta questo concetto di esclusività al suo estremo, con soli 72 esemplari destinati a collezionisti e appassionati di tutto il mondo.
